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　　近年來(lái)，河北通過(guò)大力實(shí)施“區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品”三位一體品牌發(fā)展戰(zhàn)略，河北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展全面提升。

　　品牌數(shù)量不斷增加。截至目前，全省品牌農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)6.5萬(wàn)個(gè)，品牌農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量年均增幅在10%左右。其中，地理標(biāo)志89個(gè)，*商標(biāo)67個(gè)，中國(guó)特產(chǎn)之鄉(xiāng)33個(gè)。

　　品牌影響不斷擴(kuò)大。河北省連續(xù)兩年開(kāi)展十大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌和十佳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌評(píng)選活動(dòng)，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，吸引數(shù)百萬(wàn)人次參與。

　　品牌實(shí)力不斷提升。全省涌現(xiàn)出遷西板栗、黃驊冬棗、昌黎葡萄酒等一批在國(guó)際國(guó)內(nèi)知名的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和君樂(lè)寶、五得利、今麥郎、金沙河等一批全國(guó)性行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　品牌價(jià)值不斷顯現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提高。目前，河北蔬菜、牛肉、羊肉、雞肉在北京市場(chǎng)占有率均達(dá)到50%以上，通過(guò)品牌的帶動(dòng)，有力促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售溢價(jià)，增加了農(nóng)民收入。

　　這些成績(jī)的取得，與河北省高度重視品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，立足農(nóng)業(yè)資源稟賦，瞄準(zhǔn)消費(fèi)趨勢(shì)變化，搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展機(jī)遇，大力實(shí)施“區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品”三位一體品牌發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。

　　近年來(lái)，河北省著眼于農(nóng)業(yè)品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，圍繞品牌發(fā)展需要，重點(diǎn)實(shí)施“三大工程”，完善“兩大體系”，有力支撐了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

　　培育區(qū)域品牌、提升企業(yè)品牌、孵化產(chǎn)品品牌，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　作為農(nóng)產(chǎn)品品牌的一種重要類(lèi)型，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌指的是特定區(qū)域內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)、企業(yè)、農(nóng)戶等所共有的農(nóng)產(chǎn)品品牌，對(duì)于某一區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收至關(guān)重要。近年來(lái)，河北省按照“一縣一業(yè)，一園一牌”的發(fā)展思路，立足農(nóng)業(yè)資源稟賦和文化底蘊(yùn)，著力打造區(qū)域公用品牌。

　　一是以特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)品牌。重點(diǎn)圍繞蔬菜、果品、中藥材、食用菌、馬鈴薯等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建，指導(dǎo)每個(gè)縣培育1至2個(gè)特色明顯、規(guī)模發(fā)展、富民強(qiáng)縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，像圍場(chǎng)馬鈴薯、懷來(lái)葡萄、雞澤辣椒、涉縣柴胡等既是地方特色品牌，又是河北農(nóng)業(yè)名片。

　　二是發(fā)揮各類(lèi)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的集群效應(yīng)支撐區(qū)域公共品牌發(fā)展。河北省重點(diǎn)建設(shè)了120個(gè)省級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，帶動(dòng)各設(shè)區(qū)市創(chuàng)建1131個(gè)園區(qū)。每個(gè)園區(qū)以品牌為引領(lǐng)，匯聚土地、資金、技術(shù)、信息、優(yōu)惠政策等要素，將集約種養(yǎng)、加工物流、科技研發(fā)有機(jī)組合，成為品牌產(chǎn)品的核心基地。

　　三是規(guī)范使用保護(hù)品牌。為解決區(qū)域品牌重申報(bào)、輕保護(hù)，品牌“有名無(wú)實(shí)”的問(wèn)題，河北省大力推廣“地方政府主推、行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)主用”的品牌運(yùn)營(yíng)模式，指導(dǎo)各地制定全環(huán)節(jié)品牌標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化授權(quán)使用，實(shí)現(xiàn)品牌健康發(fā)展。承德“平泉食用菌”區(qū)域品牌，通過(guò)制定詳細(xì)的品牌標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格使用主體，現(xiàn)已培育企業(yè)和產(chǎn)品品牌25個(gè)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈增值超50億元。

　　企業(yè)是品牌創(chuàng)建的主體，品牌發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)支撐。近年來(lái)，河北省大力培育龍頭企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)在科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建、質(zhì)量控制、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面狠下功夫。目前，全省省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達(dá)720家，*農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)46家。

　　為增強(qiáng)企業(yè)品牌意識(shí)，各地引導(dǎo)企業(yè)建立以消費(fèi)者為中心、以差異化競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略，明確品牌定位，塑造品牌形象，提煉品牌價(jià)值，開(kāi)展有效傳播，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)*商標(biāo)、中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、*優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等，鼓勵(lì)企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，取得國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證。為提高企業(yè)創(chuàng)新能力，深入實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品加工倍增計(jì)劃，各地還支持企業(yè)自主或與科研院所、高等院校聯(lián)合建設(shè)企業(yè)研發(fā)轉(zhuǎn)化中心，通過(guò)技術(shù)研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、工藝創(chuàng)新和裝備升級(jí)等方式，開(kāi)發(fā)營(yíng)養(yǎng)型、方便型、風(fēng)味型、功能型等多元化產(chǎn)品。同時(shí)，我省還鼓勵(lì)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，圍繞糧油、蔬菜、乳品、肉類(lèi)等12大產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)企業(yè)利用品牌影響力，采取參股、控股、兼并、收購(gòu)等方式，開(kāi)展品牌資源整合，打造行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌。鼓勵(lì)102個(gè)省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，開(kāi)展品牌共創(chuàng)共享，進(jìn)行統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)，打造品牌聯(lián)盟。比如，五得利成為世界*的面粉生產(chǎn)企業(yè)品牌，日加工小麥4000噸。君樂(lè)寶成為全球*通過(guò)歐盟級(jí)認(rèn)證的嬰幼兒奶粉品牌，并成為*登陸香港、澳門(mén)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌。養(yǎng)元智匯3年時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為全國(guó)*的核桃乳生產(chǎn)企業(yè)，六個(gè)核桃品牌暢銷(xiāo)全國(guó)。

　　實(shí)施產(chǎn)品品牌孵化工程，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展。河北省引導(dǎo)農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，積極開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)，大力發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，申請(qǐng)使用區(qū)域公用品牌和地理標(biāo)志。目前，全省獲證“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到2578個(gè)，獲得國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證169個(gè)，“三品一標(biāo)”認(rèn)證數(shù)量年增幅保持在6%以上。河北省還注重挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌歷史文化內(nèi)涵，強(qiáng)化傳統(tǒng)工藝傳承和保護(hù)，加強(qiáng)品牌創(chuàng)意，注重形象設(shè)計(jì)，規(guī)范包裝標(biāo)識(shí)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)和增值，開(kāi)發(fā)出藁城宮面、紅谷小米等一批產(chǎn)品品牌，宣化牛奶葡萄被認(rèn)定為“全球農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

　　完善品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)體系和品牌服務(wù)指導(dǎo)體系，搭建產(chǎn)銷(xiāo)銜接平臺(tái)，拓寬市場(chǎng)銷(xiāo)售空間

　　營(yíng)銷(xiāo)體系是品牌農(nóng)產(chǎn)品拓寬市場(chǎng)空間不可或缺的重要一環(huán)，為完善品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)體系，河北省整合多種資源，利用高鐵、高速公路、車(chē)站和城市戶外廣告等多種形式，對(duì)知名品牌集中宣傳。利用中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)（廊坊）農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等大型展覽活動(dòng)平臺(tái)，開(kāi)展“冀在心田，樂(lè)享河北”主題宣傳。同時(shí)，突出主題活動(dòng)推介，聯(lián)合河北廣播電視臺(tái)舉辦首屆河北品牌農(nóng)產(chǎn)品市（廳）長(zhǎng)聯(lián)合推介活動(dòng)，各市政府分管同志為河北知名品牌代言，用市場(chǎng)化手段高位推介，形成了全省上下聯(lián)動(dòng)推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的良好氛圍，節(jié)目收視率居全省前列。

　　2017年，河北省還通過(guò)搭建產(chǎn)銷(xiāo)銜接平臺(tái)，舉辦了京津冀蔬菜、中藥材、食用菌等品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)，累計(jì)簽約額超70億元，組織了首屆品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和大型客商對(duì)接活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)簽訂訂單超5億元。在北京開(kāi)展了品牌“六進(jìn)行動(dòng)”，不斷推進(jìn)河北品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)、進(jìn)網(wǎng)站、進(jìn)飯店、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)高校、進(jìn)機(jī)關(guān)，建設(shè)了河北品牌農(nóng)產(chǎn)品（北京）展示展銷(xiāo)中心，深入北京社區(qū)開(kāi)展100場(chǎng)體驗(yàn)式推介，支持各類(lèi)主體在北京建設(shè)連鎖直營(yíng)店115個(gè)，與阿里巴巴簽訂戰(zhàn)略備忘錄，建設(shè)了“冀農(nóng)優(yōu)品”省級(jí)龍頭企業(yè)品牌電商平臺(tái)，打通了百姓消費(fèi)的“*后一公里”。

　　為完善品牌服務(wù)指導(dǎo)體系，強(qiáng)化要素支撐，河北省成立了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，抽調(diào)專(zhuān)門(mén)人員成立品牌建設(shè)辦公室，統(tǒng)籌全省工作，同時(shí)，相關(guān)部門(mén)還協(xié)調(diào)省財(cái)政設(shè)立了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展資金，把農(nóng)業(yè)一村一品品牌建設(shè)資金由30萬(wàn)元增長(zhǎng)至105萬(wàn)元。整合全國(guó)20多家專(zhuān)業(yè)農(nóng)業(yè)品牌機(jī)構(gòu)資源，組建全國(guó)*農(nóng)業(yè)品牌咨詢顧問(wèn)團(tuán)，利用12316三農(nóng)服務(wù)熱線、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息平臺(tái)，加大對(duì)農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)力度，打擊品牌濫用、盜用、冒用行為。

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