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　　湖南省洪江市產(chǎn)業(yè)特色鮮明，是雜交水稻、冰糖橙的發(fā)源地，是全國優(yōu)質(zhì)柑橘重點縣、湖南省優(yōu)勢柑橘基地、中國冰糖橙之鄉(xiāng)，也是全省*的柑橘集散中心。近年來，該市把柑桔產(chǎn)業(yè)確定為“一縣一特”產(chǎn)業(yè)來抓，認(rèn)真組織實施“品牌強市”戰(zhàn)略，依托優(yōu)勢資源，打造黔陽品牌，走出了一條特色農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展道路，全市農(nóng)業(yè)品牌呈現(xiàn)了“黔陽引領(lǐng)、百花齊放”的局面，“黔陽”牌于2010年被評為湖南省*商標(biāo)，黔陽冰糖橙于2016年被評為湖南省十大農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，2017年被評為中國百強區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。2017年洪江市農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建真抓實干成效明顯，受省政府表揚激勵通報，給予50萬元的獎勵支持。

　　為實施好農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，該市主要抓好了四個方面的工作：一是強化政府引導(dǎo)，出臺政策抓品牌。加大投入出臺政策，從2017年起，每年安排2000萬元現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展基金，主要用于柑桔標(biāo)準(zhǔn)園建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建、農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介等工作；從2018年起，每年安排專項資金1000萬元，用于以黔陽冰糖橙為主的柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重點做好標(biāo)準(zhǔn)園建設(shè)和品牌建設(shè)，保障了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)順利推進(jìn)。出臺了《加快我市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的決定》、《洪江市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展扶持政策》和《洪江市2018年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持細(xì)則》，明確了全市農(nóng)業(yè)發(fā)展方向、定位和目標(biāo)，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)等給予扶持獎勵，其中對*獲得中國*產(chǎn)品和*商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品、有機食品認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)分別獎勵20萬元、10萬元、5萬元、3萬元、0.5萬元。同時，編制了《洪江市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)規(guī)劃》，確定了以品種、品質(zhì)和品牌為核心的“三品”提升計劃，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了工作方向。

　　二是用活市場之手，培育企業(yè)創(chuàng)品牌。加強龍頭企業(yè)的培育創(chuàng)建品牌體系，該市已成立了鄉(xiāng)村發(fā)展有限責(zé)任公司，發(fā)展了22家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，農(nóng)民專業(yè)合作社615家，家庭農(nóng)場194家，注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)198個，其中省級*商標(biāo)有11個。制定出臺了《洪江市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌使用管理辦法》、《洪江市農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建管理辦法》，對符合相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營主體授權(quán)使用“黔陽”牌。同時，將柑桔、藍(lán)莓、金秋梨、黃桃等優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品整合納入“黔陽”品牌統(tǒng)一管理、統(tǒng)一銷售，把品牌優(yōu)勢放大，加快形成競爭力強的特色品牌體系。

　　三是狠抓品牌監(jiān)管，質(zhì)量安全護(hù)品牌。加強質(zhì)量安全監(jiān)管，推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，積極實施市、鄉(xiāng)、村、組四級監(jiān)管體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯體系建設(shè)，進(jìn)一步強化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全承諾制度、“黑名單制度”、產(chǎn)地準(zhǔn)出等制度，加大農(nóng)資經(jīng)營監(jiān)管執(zhí)法力度，杜絕假冒偽劣農(nóng)資坑農(nóng)害農(nóng)現(xiàn)象發(fā)生；積極開展農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)檔案專項執(zhí)法，對檔案規(guī)范、投入品安全的給予適當(dāng)獎勵，確保“米袋子”、“果盤子”、“菜籃子”安全，提高群眾對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信心。通過實施省市合作推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)項目，建成種植業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化園區(qū)54.6萬畝，標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模養(yǎng)殖416.22萬頭(羽)，建成了1個*蔬菜標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、5個省級特色產(chǎn)業(yè)園、15個懷化市級標(biāo)準(zhǔn)化核心園、50余個縣級標(biāo)準(zhǔn)化核心示范園。

　　四是做好品牌推介，廣開渠道推品牌。通過媒體廣告宣傳品牌，加大市場拓展力度，積極開展“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”活動，從2017年1月起，連續(xù)在京滬高鐵、京廣高鐵線列車電視《中國特產(chǎn)》節(jié)目中，循環(huán)播放時長15秒的“黔陽”冰糖橙品牌形象專題宣傳片，每天播放車次1521趟、5208頻次；在cctv7頻道播出黔陽冰糖橙形象宣傳廣告；連續(xù)2年春節(jié)前后在湖南經(jīng)視頻道每天滾動播出15次的黔陽冰糖橙形象宣傳廣告；在滬昆高速、包茂高速公路周邊制作了5幅大型黔陽冰糖橙品牌宣傳廣告。全力開拓批零市場、商超、電商“三個市場”，積極拓展沃爾瑪、家樂福等大型超市銷售。加強與郵政優(yōu)樂購、京東果園、淘寶農(nóng)村等電子商務(wù)平臺合作，切實暢通銷售渠道。通過線上線下有機結(jié)合，2017年，該市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售明顯提升，特別是“黔陽”柑桔銷售量達(dá)24萬噸，占全市柑桔總銷量的79%，實現(xiàn)利潤2億元以上。

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