春四月，宜昌市秭歸縣依然有絲絲涼意，但春的氣息已撲面而來。在三峽兩岸，有些果農(nóng)忙著采摘紅肉臍橙，有些果農(nóng)忙著紐荷爾臍橙的?；ū９ぷ鳎行┕r(nóng)則盼望著倫晚臍橙快快成熟……初次來到秭歸，除了給人感覺到處生機勃勃的氣息，更感覺到春天碩果累累的豐收。四月的倫晚臍橙美得令人窒息，這個時候不但可以看到樹上掛滿了金燦燦的果實，而且花艷滿枝頭，果香、花香四溢，蜂飛花叢，筆者也是頭一回見到花果同樹現(xiàn)象。

　　據(jù)史料記載，早在2300年前秭歸就開始種植臍橙，歷史十分悠久。但秭歸臍橙的發(fā)展之路也并非一帆風順。由于柑橘經(jīng)濟價值高，以廣西、四川等地為首開始大面積擴種柑橘，2004年前后，品種單一、集中上市的秭歸臍橙一度成為激烈的柑橘市場競爭中的犧牲品，兩三毛錢一斤的收購價下，很多果農(nóng)幾乎對臍橙失去了信心。

　　四月的倫晚臍橙掛滿枝頭

　　如今，秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。在筆者走訪秭歸臍橙產(chǎn)區(qū)時了解到，2017年倫晚臍橙賣到5-6元/斤，*賣到8元/斤，紐荷爾臍橙也賣到2-3元/斤，畝收入過萬的果農(nóng)比比皆是，有的畝收入甚至超過四五萬元。更令人驚訝的是，秭歸郭家壩鎮(zhèn)有3個村依靠小小臍橙實現(xiàn)了過億元的產(chǎn)值。短短十余年間，在全國柑橘擴種潮勢頭不減的情況下，秭歸臍橙如何從幾毛錢一斤一下賣到七、八元一斤？小臍橙如何變身成農(nóng)民的致富果？

　　秭歸縣農(nóng)業(yè)局副局長周玉波介紹，通過大力推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，調(diào)整臍橙品種結(jié)構(gòu)、注重秭歸臍橙品牌宣傳、搭乘農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)快車，才走出了一條新型農(nóng)業(yè)化發(fā)展之路。

　　調(diào)整品種結(jié)構(gòu) 一年四季花果飄香

　　依托長江三峽河谷地區(qū)獨特的氣候，接近18攝氏度的平均氣溫，充足的光照和肥沃的土壤，讓秭歸變成湖北省臍橙栽培的*適宜區(qū)，從這里長成的臍橙果大無核、皮薄色鮮、肉脆汁多、酸甜可口。但由于全國柑橘面積的不斷增大，以及水果市場品種的日益豐富，2004年前后，品種單一、集中上市的秭歸臍橙由俏銷淪為滯銷，兩三毛錢的收購價下，讓很多果農(nóng)血本無歸。

　　周玉波介紹，臍橙滯銷原因是品種單一和結(jié)構(gòu)不合理。春節(jié)期間蜂擁上市，不光與各種橙子競爭，還與其它水果競爭，結(jié)果一再壓價，果賤傷農(nóng)，惡性循環(huán)。為了重振秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)，秭歸縣農(nóng)業(yè)局與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)和湖北省農(nóng)科院專家團隊緊密合作，積極培育和引進新品種。

　　經(jīng)過艱苦的科學(xué)攻關(guān)，從華中農(nóng)業(yè)大學(xué)引進的倫晚成為了秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。秭歸縣柑橘協(xié)會秘書長向長海介紹，郭家壩鎮(zhèn)就是*早引進倫晚品種的地方，作為新品種試驗地，起初很多人不愿意改種這個品種，認為這個品種的價值不高。但經(jīng)過部分果農(nóng)品改，效益大增后，郭家壩鎮(zhèn)其他果農(nóng)開始跟風，很多人加入到品改大軍中，現(xiàn)在郭家壩鎮(zhèn)有三分之一的臍橙都是倫晚品種。

　　站在郭家壩鎮(zhèn)王家?guī)X村臍橙觀景臺上，漫山遍野的倫晚掛在樹上，金燦燦的，十分壯觀。“再過半個月，倫晚就大量上市了，2017年倫晚均價賣到5元/斤左右，2018年有賣的早的已超過2017年同期價格，勢頭更猛。”王家?guī)X村書記馬尚軍介紹：“我們村定的目標是2018年脫貧，依照這個勢頭，我看沒問題。”

　　“現(xiàn)在家里不種糧食全種臍橙，春節(jié)期間賣紅肉，四月份賣倫晚，2017年產(chǎn)值十幾萬元。”王家?guī)X村果農(nóng)王學(xué)平介紹，他種有8畝臍橙，其中4畝已經(jīng)嫁接品改成了倫晚，計劃2018年再將2畝紐荷爾也改成倫晚。

　　在秭歸農(nóng)業(yè)局以及多方的努力下，秭歸現(xiàn)在一年四季花果飄香，臍橙價格穩(wěn)中有升，可謂富了果農(nóng)，樂了鄉(xiāng)親，美了山村。秭歸臍橙也理所當然成為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　重視品牌宣傳 秭歸臍橙遠近聞名

　　隨著消費水平的提高，人們越來越注重農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌。創(chuàng)建品牌、培育品牌已成為提升農(nóng)產(chǎn)品市場形象，增加農(nóng)產(chǎn)品市場競爭能力的主要手段之一。周玉波指出，為促進秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)快速走上品牌化銷售之路，實現(xiàn)效益*化，秭歸縣政府和農(nóng)業(yè)局投入了人力和物力在品牌宣傳上：一是借助中央電視臺等新聞媒體全方位大力宣傳秭歸臍橙；二是從源頭抓臍橙品質(zhì)，確保到消費者手中的臍橙個個優(yōu)質(zhì)、個個綠色；三是重點扶持當?shù)佚堫^企業(yè)，通過龍頭企業(yè)帶動品牌宣傳。

　　湖北屈姑國際農(nóng)業(yè)集團（簡稱“屈姑集團”）董事長助理胡兆興介紹，在秭歸縣政府和農(nóng)業(yè)局的大力扶持下，屈姑集團將秭歸臍橙經(jīng)過深加工后，開發(fā)出了橙茶、橙酒、橙醋、橙糖等系列產(chǎn)品，還將落花、落果、橙皮深加工，生產(chǎn)柑橘精油、膳食纖維、果膠等系列高附加值產(chǎn)品，出口歐美多個國家。讓秭歸臍橙從中國走向了世界，讓世界認識了秭歸臍橙。

　　2017第三屆中國果業(yè)品牌大會上，中國果品區(qū)域公用品牌價值評估報告發(fā)布會披露，秭歸臍橙品牌價值達到13.47億元，比2012年5.49億元增加7.98億元，在5年時間里增長1.45倍。在秭歸縣政府和農(nóng)業(yè)局努力下，秭歸臍橙還獲得國家農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、中華名果、中國*農(nóng)產(chǎn)品、中國知名品牌、*商標等榮譽稱號。

　　電商銷售 帶來看得見的實惠

　　巨大的“錢景”下，不少80后、90后有志青年返鄉(xiāng)種橙、賣橙。但這些年輕人因為受過互聯(lián)網(wǎng)的熏陶，不再是通過傳統(tǒng)渠道賣臍橙，而是搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車，通過電商平臺將臍橙銷往全國各地，這也悄然改變了秭歸臍橙的傳統(tǒng)銷售態(tài)勢。

　　“每天出貨量在1萬件左右，每天僅臍橙的銷售額就超過了100萬元。”秭歸“七公主果園”電商董事長付玉軍告訴筆者，*近三年臍橙銷量節(jié)節(jié)攀升，目前擁有的1000多畝*電商銷售的臍橙基地已經(jīng)無法滿足現(xiàn)在的訂單。

　　付玉軍自2015年轉(zhuǎn)型做臍橙電商，身為秭歸人的他為家鄉(xiāng)產(chǎn)品出一份力是成立“七公主果園”的初衷，經(jīng)過多年發(fā)展，目前在全國擁有了接近4000家代理。“80%的臍橙是在順豐優(yōu)選上賣出的，除此之外，在宜昌還擁有2家生鮮店，2018年謀劃中的生鮮店還有10家。”付玉軍說，受限于中線企業(yè)難以在天貓、京東等大型生鮮電商平臺中生存，目前已經(jīng)將電商店轉(zhuǎn)移到順豐平臺上。

　　秭歸縣柑橘協(xié)會秘書長向長海致力于臍橙品牌推廣工作

　　“愛-新鮮”是七公主果園的創(chuàng)辦理念，據(jù)付玉軍介紹，新鮮體現(xiàn)在秭歸臍橙具有四季有鮮果的特性，而“愛”則體現(xiàn)在果園投入到的扶貧工作中。七公主果園已經(jīng)在多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)參與到了扶貧工作中，對幫扶地區(qū)臍橙采用招標采購的方式，被采購的臍橙價格會比市場均價高0.2元/斤，但對臍橙的種植有一定要求。

　　據(jù)向長海介紹，從2009年首開電商銷售以來，2013年如雨后春筍般的電商興起，借著互聯(lián)網(wǎng)的東風，秭歸縣臍橙電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2017年底已經(jīng)有超過3000家電商，與之而來的是近三年臍橙行情的節(jié)節(jié)走高，秭歸臍橙正走向高速發(fā)展的快車道。

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