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　　去年以來，蘇州市緊密結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)歷史、資源稟賦、地理優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，圍繞農(nóng)民增收中心任務(wù)，將“蘇州大米”品牌建設(shè)，作為全市推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的著力點(diǎn)，作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的示范點(diǎn)，率先啟動(dòng)開展。今年8月初，“蘇州大米”品牌形象標(biāo)識(shí)、推廣語震撼發(fā)布，立即引起廣泛關(guān)注。

　　一是引入形象。蘇州市農(nóng)委聯(lián)合新聞媒體廣泛征集“蘇州大米”品牌形象，*終確定了以米粒輪廓為背景外形，把蘇州湖網(wǎng)密布、灌溉便利、土地肥沃的地理特色與“吳”文化結(jié)合，形成一個(gè)“吳”字的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，涵括蘇州地理特征、魚米之鄉(xiāng)特點(diǎn)和悠久文化歷史，極富蘇州地方深厚傳承。同時(shí)，篩選出蘇州大米，江南味“稻”等6條推廣語，每條推廣語讀起來朗朗上口，具有一定的思想性、文化性、時(shí)代性，既反映了蘇州深厚的稻作文化底蘊(yùn)，也表達(dá)了消費(fèi)者對(duì)蘇州大米的喜愛之情。

　　二是營(yíng)造環(huán)境。通過資源聚集、渠道拓展、電商培育、人才培養(yǎng)手段，積極優(yōu)化“蘇州大米”區(qū)域公用品牌建設(shè)，扶持一批有能力、有擔(dān)當(dāng)?shù)乃旧a(chǎn)、加工、銷售市場(chǎng)主體走向終端市場(chǎng)。在渠道拓展上，支持企業(yè)主體在北京、南京、上海、蘇州等大中城市建設(shè)“蘇州大米”品牌專柜或?qū)^(qū)，全面導(dǎo)入蘇州大米”品牌形象；在電商培育上，積極支持“蘇州大米”市場(chǎng)主體參加網(wǎng)貨展銷、網(wǎng)商對(duì)接會(huì)等活動(dòng)，協(xié)助對(duì)接京東、天貓等綜合電商平臺(tái)；在新型經(jīng)營(yíng)主體上，加強(qiáng)“蘇州大米”生產(chǎn)、加工、銷售新型職業(yè)農(nóng)民培育，建立“蘇州大米”品牌發(fā)展中不同層次人才構(gòu)架，推動(dòng)市場(chǎng)主體人才隊(duì)伍的快速發(fā)展。

　　三是立體傳播。綜合運(yùn)用報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)媒介形態(tài)，高炮、社區(qū)燈箱等廣告媒體，H5微信微場(chǎng)景、引力播、家在蘇州、看蘇州、無線蘇州、今日頭條等APP媒體，形成多樣化的產(chǎn)地和銷地媒體場(chǎng)傳播。積極參與國(guó)內(nèi)具有影響力的農(nóng)業(yè)博覽會(huì)，借助國(guó)內(nèi)大型農(nóng)業(yè)博覽會(huì)宣傳“蘇州大米”公用品牌。

　　目前，“蘇州大米”區(qū)域公用品牌推廣工作正按序時(shí)推進(jìn)，力爭(zhēng)通過3年時(shí)間的努力，顯著提高“蘇州大米”品牌化、品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、消費(fèi)者信任度，全力打造出一個(gè)在全國(guó)范圍內(nèi)具有影響力的“蘇州大米”品牌。

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