數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國農(nóng)村實物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到7826.6億元，同比增長35.1%，占全國實物商品網(wǎng)上零售額的比重為14.28%。在大量商品通過電子商務(wù)途徑下鄉(xiāng)的同時，原本深藏于山中的鄉(xiāng)村土特產(chǎn)品，也通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入城市消費者的視野，這些產(chǎn)品的價格自然也比過去傳統(tǒng)銷售模式增加不少，生產(chǎn)者也隨之增收。正因如此，連接山里山外的智能手機(jī)，被農(nóng)民們稱為互聯(lián)網(wǎng)“新農(nóng)具”，有的農(nóng)民也由此成了“網(wǎng)紅”。

　　一方面是城市工商品通過互聯(lián)網(wǎng)渠道被鄉(xiāng)村消費者訂購，受消費水平代際差異影響，一些在城市消費者看來已經(jīng)滯后的商品，卻是農(nóng)村消費者所喜愛的；另一方面，原本在鄉(xiāng)間司空見慣的農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)入城市消費市場后卻成了受人矚目的“綠色”產(chǎn)品?；馃岬泥l(xiāng)村電商市場，一買一賣，模式近乎完美。

　　不過，在這火熱的電商市場背后，隱憂同樣存在。

　　電子商務(wù)的崛起，絕不僅僅是因為有了幾位“獨具慧眼”的商業(yè)巨子，更不可忽視的原因是基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。航空、鐵路、高速公路形成的立體交通網(wǎng)絡(luò)，使得貨物運輸速度加快，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅讓商業(yè)信息更易溝通，也令網(wǎng)上交易更為便捷。但是，在許多鄉(xiāng)村區(qū)域，這樣的基礎(chǔ)設(shè)施依然有限，網(wǎng)絡(luò)速度和懂網(wǎng)絡(luò)的人才有限。交通條件更是如此，越進(jìn)入縣鄉(xiāng)區(qū)域，陸路交通產(chǎn)生的成本，有時候反而比集裝箱式的高速、鐵路乃至民航運輸高不少。

　　更為關(guān)鍵的是，曾經(jīng)受到城市消費者歡迎的產(chǎn)品，不見得能夠在鄉(xiāng)村市場打開銷路。因為對于鄉(xiāng)村消費者而言，不論是對不同商品的認(rèn)知和需求程度，還是消費能力，都與城市消費者有很大的不同。這就是為何之前飽受貨物質(zhì)量爭議的某電商平臺，卻能在鄉(xiāng)村市場大受歡迎的原因所在，因為鄉(xiāng)村消費者與城市消費者的需求點不一致。如果電商平臺還依照過去傳統(tǒng)的銷售思路，獲取農(nóng)村消費者的需求信息并不容易，形成供求信息對稱同樣困難。

　　另外，對于鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者而言，如果不依靠擁有互聯(lián)網(wǎng)資源的大企業(yè)，想在各大平臺上當(dāng)個體戶實現(xiàn)直營致富，同樣也非易事。想在林林總總的商鋪中脫穎而出，需要一定的互聯(lián)網(wǎng)營銷能力，這正是鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的短板。而農(nóng)產(chǎn)品大多有季節(jié)限制，并有一定的存儲要求，如何按期按量售出同樣是個問題。要知道，如今市面上的大型電子商務(wù)平臺，多是依靠服裝和電子產(chǎn)品等起家，因為這些商品便于運輸，并且不會因為存儲和滯銷而變質(zhì)。同樣，這些電商平臺也是積累到一定的資金和線下網(wǎng)點之后，才“敢”進(jìn)軍到倉儲、物流條件要求更高的生鮮領(lǐng)域。

　　不論是線上還是線下商業(yè)，其實商業(yè)鏈條都是存在的，從生產(chǎn)、銷售、運輸?shù)?終終端，皆由不同商家完成，即便在倉儲、物流條件更好的城市區(qū)域也是如此。對于有意布局鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的商家，以及計劃通過電子商務(wù)致富的農(nóng)村生產(chǎn)者和商戶來說，在資金和基礎(chǔ)設(shè)施條件有限的情況下，與其去事事操心，不如做好產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)。與過去傳統(tǒng)商業(yè)模式不同的是，要在自己所從事的環(huán)節(jié)中，融入互聯(lián)網(wǎng)思維，滿足線上消費者的需求。

　　鄉(xiāng)村市場不比城市，鄉(xiāng)村電商從業(yè)者的致富關(guān)鍵，不僅僅是做好自身所從事的商業(yè)環(huán)節(jié)，更需要當(dāng)?shù)鼐哂薪∪漠a(chǎn)業(yè)鏈條，并能夠以較低成本連接城市市場。而搭建這樣的產(chǎn)業(yè)鏈條，就需要當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投入，并且促進(jìn)農(nóng)戶、銷售和物流企業(yè)、電商平臺三者之間的溝通，讓這樣的產(chǎn)業(yè)鏈條良性運轉(zhuǎn)。

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