微博、社群、微店、直播等社交電商的快速興起，使農(nóng)產(chǎn)品上行的渠道進(jìn)一步拓寬。未來的糧食產(chǎn)業(yè)一定和電商會(huì)有更緊密的結(jié)合，會(huì)有越來越多的傳統(tǒng)龍頭企業(yè)進(jìn)軍社交電商。

　　近日，2018中國糧油財(cái)富論壇在北京舉行。工信部中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長姚廣輝在演講中指出，微博、社群、微店、直播等社交電商的快速興起，使農(nóng)產(chǎn)品上行的渠道進(jìn)一步拓寬。未來的農(nóng)業(yè)、未來的糧食產(chǎn)業(yè)一定和電商會(huì)有更緊密的結(jié)合，會(huì)有越來越多的傳統(tǒng)龍頭企業(yè)進(jìn)軍社交電商。

　　姚廣輝提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國消費(fèi)總額達(dá)到18萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售突破了4.0811萬億元，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)到了6322億元，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)到906億元，網(wǎng)絡(luò)銷售中有2.7萬億元是通過移動(dòng)社交和移動(dòng)電商渠道實(shí)現(xiàn)的。姚廣輝表示，近年來電商發(fā)展速度呈倍增趨勢。一季度，電商類消費(fèi)增長貢獻(xiàn)率超過85%，這個(gè)數(shù)據(jù)足以引起傳統(tǒng)企業(yè)對電商的重視。目前，電商已從原來單一的銷售模式，向種植、生產(chǎn)、物流、倉儲(chǔ)等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，成為商品新零售的入口。

　　姚廣輝舉例說，由于信息不對稱，幾年前山西省武鄉(xiāng)縣部分農(nóng)戶家里的谷子賣不出去。為講好武鄉(xiāng)小米故事，當(dāng)?shù)卣?jīng)過調(diào)研和策劃，提出了“小米加步槍，好米在武鄉(xiāng)”的創(chuàng)意，使武鄉(xiāng)小米短時(shí)間內(nèi)知名度迅速攀升。目前，武鄉(xiāng)縣有4000戶村民在賣小米，小米價(jià)格已經(jīng)從原來的2-3元/斤，賣到現(xiàn)在的10-80元/斤，借助社交電商把糧食產(chǎn)品做成了產(chǎn)業(yè)。

　　隨著社交電商的興起，社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展迅速。姚廣輝介紹說，一是媒體的技術(shù)驅(qū)動(dòng)，以前看新聞聯(lián)播需要看電視，現(xiàn)在通過手機(jī)就能看新聞。

　　二是消費(fèi)者購物習(xí)慣改變，現(xiàn)在購物通過傳統(tǒng)電商、移動(dòng)電商和社交電商，下一步可以通過視頻電商，看著電視就能買東西。三是時(shí)間碎片化。四是消費(fèi)升級的需求。

　　但與此同時(shí)，社交電商進(jìn)入門檻較低、良莠不齊等問題，也會(huì)對消費(fèi)者帶來傷害，影響貧困地區(qū)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的正常運(yùn)行。姚廣輝認(rèn)為，雖然有些農(nóng)特產(chǎn)品，特別是小眾農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化難度很大，但可以做到物流標(biāo)準(zhǔn)化、監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)化，讓農(nóng)戶通過手機(jī)把家里的地瓜、土豆等農(nóng)產(chǎn)品全部銷售出去，通過社交打開農(nóng)產(chǎn)品營銷通道，倒逼企業(yè)向品質(zhì)品牌建設(shè)方面轉(zhuǎn)型升級。

　　在分析社交電商對縣域企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)扶貧的積極作用時(shí)，姚廣輝說，社交電商扶貧就是借助社交電商、移動(dòng)電商這種新型的電子商務(wù)模式，依托微博、網(wǎng)紅、自媒體、粉絲、社群微店等呈現(xiàn)方式，將貧困縣推薦的帶有貧困戶屬性的標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)范化的農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行銷售的行為。在促進(jìn)農(nóng)民增收的同時(shí)，推動(dòng)地方企業(yè)營銷升級，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品深加工、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，促進(jìn)縣域企業(yè)發(fā)展。

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