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　　【中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)Agronet編輯雜談】品牌“brand”一詞源于古挪威語(yǔ)“brandr”，意為烙印。而品牌農(nóng)業(yè)也就是給農(nóng)業(yè)打上烙印，是指通過(guò)取得相關(guān)質(zhì)量認(rèn)證，取得相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)，通過(guò)提高市場(chǎng)認(rèn)知度，并且在社會(huì)上獲得了良好口碑的農(nóng)業(yè)類產(chǎn)品，從而獲取較高經(jīng)濟(jì)效益的農(nóng)業(yè)。五常大米、安塞蘋果、贛南臍橙、南豐蜜橘等一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品都是農(nóng)業(yè)品牌的代表。

　　步入新時(shí)代，居民的消費(fèi)開始從溫飽為主的基本型消費(fèi)向滿足為主的享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從吃飽到吃好！在一根回形針都擁有大品牌的時(shí)代，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從客廳、浴室走向了廚房。記得曾經(jīng)看過(guò)一個(gè)新聞，說(shuō)就在很多地方的胡柚出現(xiàn)滯銷的時(shí)候，浙江的一個(gè)地方卻把胡柚每公斤賣到了14元的高價(jià)，之所以能賣上高價(jià)，這就是品牌的價(jià)值。他們利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷、快速、可追溯等種種特性，通過(guò)“農(nóng)超對(duì)接”等多種方式擴(kuò)大了當(dāng)?shù)睾值闹?，從而帶?dòng)了更多農(nóng)戶增收。但是面對(duì)市場(chǎng)上不斷興起的農(nóng)產(chǎn)品品牌，有些過(guò)的異常滋潤(rùn)，有些發(fā)展?fàn)顩r卻是慘不忍睹。品牌農(nóng)業(yè)到底該怎么做？

　　發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)必須源于市場(chǎng)的需求

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動(dòng)應(yīng)以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)樵瓌t，各縣域在農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)與培育之前，必須對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)需求特征進(jìn)行充分的調(diào)查與分析，在此基礎(chǔ)上開發(fā)與培育出市場(chǎng)所需要的農(nóng)產(chǎn)品品牌，以生動(dòng)、形象、有趣的品牌形象出現(xiàn)在大眾的面前，符合當(dāng)前主流的消費(fèi)需求和消費(fèi)認(rèn)知。

　　利用公共資源營(yíng)銷宣傳

　　可通過(guò)各種載體、形式進(jìn)行有效的品牌宣傳、推介。面向不同的消費(fèi)人群采用不同的推廣策略。*把握消費(fèi)需求和消費(fèi)者的心理預(yù)期，將農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值觀傳遞給消費(fèi)者，迅速提升品牌的知名度、美譽(yù)度。傳播品牌價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和信賴，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的顧客忠誠(chéng)度，進(jìn)而形成農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力。

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