為深入貫徹落實(shí)黨的十九大精神，全面實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，湖南省積極探索創(chuàng)新農(nóng)業(yè)質(zhì)量發(fā)展路徑和品牌建設(shè)管理方式，在全省建立農(nóng)產(chǎn)品“身份證”管理體系；即堅(jiān)持市場導(dǎo)向，統(tǒng)一品牌建設(shè)、管理和營銷策略，按照“生產(chǎn)有標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量可管控、產(chǎn)品有標(biāo)識、信息可查詢、營銷有策略、政策可支撐”的要求，推進(jìn)發(fā)展質(zhì)量、提升品質(zhì)、打造品牌、拓展市場，增強(qiáng)消費(fèi)辨識度美譽(yù)度，提升“湘”字號農(nóng)產(chǎn)品競爭力，促進(jìn)湖南興農(nóng)強(qiáng)農(nóng)。

　　湖南在推行農(nóng)產(chǎn)品“身份證”管理中，一方面，以加強(qiáng)質(zhì)量管理、集中展示品牌、推進(jìn)現(xiàn)代營銷為核心，建立湖南省農(nóng)產(chǎn)品“身份證”管理營銷平臺。平臺由湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主管、湖南省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全協(xié)會承辦，依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)，匯聚湖南數(shù)千個(gè)優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行集中展示和營銷。平臺支持分類檢索、信息查詢、產(chǎn)品追溯、生產(chǎn)場景展示、GIS地圖追蹤、投訴舉報(bào)、農(nóng)產(chǎn)品在線交易等。另一方面，以提升產(chǎn)品品質(zhì)、強(qiáng)化品牌認(rèn)知、增強(qiáng)競爭力為核心，構(gòu)建湖南農(nóng)產(chǎn)品“身份證”管理體系。重點(diǎn)構(gòu)建生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系、產(chǎn)品追溯體系、質(zhì)量控制體系、監(jiān)督管理體系、現(xiàn)代營銷體系、制度保障體系等“六大體系”，全面推行一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)生產(chǎn)規(guī)范、一個(gè)品牌一套質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一標(biāo)識、一品一碼，細(xì)分市場、*營銷，加強(qiáng)質(zhì)量安全全程控制，實(shí)行網(wǎng)格化監(jiān)管責(zé)任制，建立企業(yè)和產(chǎn)品準(zhǔn)入退出制度，旨在挖掘和彰顯品牌核心價(jià)值，打造優(yōu)異品質(zhì)和精良品牌，更好地滿足廣大消費(fèi)者綠色、優(yōu)質(zhì)、健康、風(fēng)味等多樣化個(gè)性化消費(fèi)需求。

　　目前，湖南已制定推行2700余項(xiàng)農(nóng)業(yè)技術(shù)規(guī)程和地方標(biāo)準(zhǔn)；全省1700余個(gè)綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品全部實(shí)行“身份證”管理；1000余家農(nóng)業(yè)企業(yè)近3000個(gè)優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品入駐農(nóng)產(chǎn)品“身份證”管理營銷平臺，實(shí)現(xiàn)線上銷售；平臺上線近2個(gè)月來，訪問量已突破100萬人次。

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