近日，文化和旅游部、國家發(fā)改委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國務(wù)院扶貧辦等17家部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），提出要從農(nóng)村實(shí)際和旅游市場(chǎng)需求出發(fā)，強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，全面提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和綜合效益，為實(shí)現(xiàn)我國鄉(xiāng)村全面振興作出重要貢獻(xiàn)。

　　鄉(xiāng)村旅游是近年來新興的一個(gè)行業(yè)，作為旅游業(yè)的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游不同于單純的景點(diǎn)式旅游或單純的旅游賓館飯店等行業(yè)，其蘊(yùn)含著更加豐富、更加多元的內(nèi)容。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略緊密相連，并且日益成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)?！兑庖姟分赋觯l(xiāng)村旅游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要力量，在加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、城鄉(xiāng)融合發(fā)展、貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)等方面發(fā)揮著重要作用。這就是說，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，就不能局限于單純的旅游經(jīng)營(yíng)模式，而是應(yīng)當(dāng)全面綜合考慮，把鄉(xiāng)村旅游的政策用足，把鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)夯實(shí)。

　　促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，必須克服三個(gè)短板，暢通發(fā)展渠道。一是要克服“各自為政，小打小鬧”的短板。比如，一些鄉(xiāng)村旅游缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和市場(chǎng)研判，完全由鄉(xiāng)村本地居民各自為政、各顯其能，如此一來很容易陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓鄉(xiāng)村旅游的氣氛不友好、不和諧。二是要克服“忽悠來，宰客去”的短板。比如，一些鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者，抱著“不宰白不宰”的心態(tài)，在擴(kuò)大宣傳、忽悠游客之后，掄起宰客欺客的“砍刀”，讓游客吃啞巴虧。這種做法顯然難以讓鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展下去。三是要克服“外表光，內(nèi)瓤次”的短板。比如，有的鄉(xiāng)村旅游外表搞得紅火、光鮮，但是內(nèi)部硬件設(shè)施簡(jiǎn)陋，住宿的衛(wèi)生條件、洗漱條件較差，尤其是廁所問題，有的還停留在茅坑的層面，這些都影響游客的感受和舒適度。

　　其實(shí)，隨著居民生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為大眾熱捧的休閑方式。而在經(jīng)過了景點(diǎn)旅游、出國旅游的熱潮之后，鄉(xiāng)村旅游正在成為旅游市場(chǎng)一個(gè)新的熱點(diǎn)。本來，鄉(xiāng)村旅游具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如，自然環(huán)境、生態(tài)環(huán)境良好，具有鄉(xiāng)土氣息、鄉(xiāng)土文化等，很受城市人的青睞。但是由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不規(guī)范、不平衡、不完美，讓不少游客頗有微詞。基于此，筆者希望各地政府要根據(jù)《意見》好好捋一捋本地鄉(xiāng)村旅游中存在的短板，以問題為導(dǎo)向，對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行*全面的梳理、分析和評(píng)估，然后做出新的規(guī)劃和指導(dǎo)。比如，是不是可以培養(yǎng)一些鄉(xiāng)村旅游的示范點(diǎn)，樹立鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)桿，以進(jìn)一步規(guī)范鄉(xiāng)村旅游的秩序等。

　　當(dāng)然，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，不是文旅部門一家的事情，而是涉及眾多部門，像農(nóng)村的交通設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)通信建設(shè)、農(nóng)村的廁所改造等公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括食品安全、消防安全、涉山涉水等危險(xiǎn)區(qū)域的安全保障等等，這顯然不是文旅部門一家所能掌控的事務(wù)，需要眾多部門配合協(xié)作。筆者以為，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展是一盤大棋局，各地在推動(dòng)和促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)，尤其要注重鄉(xiāng)村旅游的品牌建設(shè)和誠信建設(shè)，以誠信、優(yōu)質(zhì)來取信游客。相信只要鄉(xiāng)村旅游主動(dòng)克服存在的短板問題，以誠信之心、誠實(shí)之法笑迎天下客，必將迎來一個(gè)大發(fā)展時(shí)期，不僅會(huì)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的新動(dòng)能，而且將成為一些貧困地區(qū)脫貧致富的新路徑。

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