習(xí)近平總書記指出，鄉(xiāng)村振興要搞好“五大振興”：即鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村人才振興、鄉(xiāng)村文化振興、鄉(xiāng)村生態(tài)振興、鄉(xiāng)村組織振興，“五大振興”思想進(jìn)一步明確了我國實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標(biāo)和路徑。其中，鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)振興是重點。浙江省寧波市象山縣是農(nóng)業(yè)大縣，山珍海味齊全是象山縣的*地域特色，培育和發(fā)展地理標(biāo)志證明商標(biāo)是象山縣鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手。

　　地理標(biāo)志商標(biāo)是標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，并且該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志。通過申請地理標(biāo)志證明商標(biāo)，可以合理、充分地利用與保存自然資源、人文資源和地理遺產(chǎn)，有效地保護(hù)優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品和促進(jìn)特色行業(yè)的發(fā)展。研究象山地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊、發(fā)展和使用，能帶動象山鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)振興，加快象山縣農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，帶動和促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　一、象山縣培育地理標(biāo)志證明商標(biāo)的意義

　　近年來，象山縣高度重視地理標(biāo)志證明商標(biāo)培育力度，并取得了積極成效。截至目前，象山縣共有“象山大白鵝”（活鵝）、“象山大白鵝”（加工產(chǎn)品）、“象山大黃魚”“象山梭子蟹”“象山紫菜”“南田泥螺”“象山柑橘”等七個地理標(biāo)志證明商標(biāo)經(jīng)國家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊。地理標(biāo)志證明商標(biāo)數(shù)量位列全寧波市第二。象山縣通過篩選培育，擬再申報“象山米饅頭”“象山麻糍”“象山竹根雕”等三個地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

　　地理標(biāo)志證明商標(biāo)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中發(fā)揮著重要的作用，它的重要功能就是能夠?qū)⒚麅?yōu)特農(nóng)產(chǎn)品的特殊品質(zhì)介紹給廣大的消費者，原產(chǎn)地證明商標(biāo)提供給市場上*重要的信息就是本農(nóng)產(chǎn)品與眾不同，身價非同一般。上述七種地理標(biāo)志證明商標(biāo)為象山縣農(nóng)產(chǎn)品打造了七塊“金字招牌”，大大提高了象山縣農(nóng)業(yè)品牌的知名度與影響力，極大地增加了象山縣農(nóng)民的收入，是實現(xiàn)興農(nóng)富農(nóng)的重要因素。

　　“象山梭子蟹”地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊以來，全縣梭子蟹養(yǎng)殖面積增長至7.5萬畝，形成4.5萬畝標(biāo)準(zhǔn)化池塘、58家無公害基地、5個省農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范園區(qū)、4個萬畝產(chǎn)業(yè)基地、33家無公害生產(chǎn)基地、8個農(nóng)業(yè)部健康養(yǎng)殖示范場，成為全國*的梭子蟹養(yǎng)殖基地，真實體現(xiàn)了地理標(biāo)志證明商標(biāo)的附加值。

　　“象山柑橘”地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊以來，象山縣柑橘業(yè)獲得進(jìn)一步發(fā)展。全縣柑橘栽培面積10.8萬畝，年產(chǎn)量達(dá)12萬噸，“紅美人”“甘平”“春香”“嬡小春”等優(yōu)良品種，遠(yuǎn)銷全國各地，深受市場歡迎。

　　“象山白鵝”（活鵝）、“象山白鵝”（加工）地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊以來，鵝苗售價比使用地理標(biāo)志前提高12.2%，肉鵝售價比使用地理標(biāo)志前提高24.7%，養(yǎng)殖戶增收迅速。

　　二、象山縣地理標(biāo)志證明商標(biāo)培育過程中存在的問題

　　象山縣地理標(biāo)志證明商標(biāo)在注冊、品牌化、產(chǎn)業(yè)化等方面還存在一系列問題。

　　缺乏地理標(biāo)志證明商標(biāo)的相關(guān)詳細(xì)史料

　　象山縣可挖掘的地理標(biāo)志證明商標(biāo)的特色農(nóng)產(chǎn)品還有很多，如“象山米饅頭”“象山麻糍”“象山大塘麥糕”“象山麥餅筒”“象山紅木樨”“象山竹根雕”等等。但都由于一系列原因，導(dǎo)致注冊較困難。

　　國家工商總局商標(biāo)局要求申請地理標(biāo)志證明商標(biāo)時要提交客觀存在的證據(jù)（有關(guān)史料記載）。但象山縣農(nóng)產(chǎn)品普遍缺乏詳細(xì)縣志記載，也缺乏早期媒體報道等相關(guān)佐證資料，因而無法達(dá)到申報要求。例如我象山縣申報“象山竹根雕”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的過程中就出現(xiàn)這個問題。象山縣竹根雕在2008年入選浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是利用毛竹的竹根及其天然形態(tài)，通過藝術(shù)構(gòu)思、造型，雕刻成各種造型生動的傳統(tǒng)工藝品，該工藝由來已久，并繼承了中國明清時期民間竹根雕刻工藝及其風(fēng)格。但因為有些傳統(tǒng)手工藝人文化水平不高，加工作坊規(guī)模小，史料搜集困難，導(dǎo)致竹根雕的有關(guān)史料在象山縣志上記載不全，至今未能申報成功。

　　缺乏地理標(biāo)志證明商標(biāo)品牌意識

　　一方面，象山縣許多農(nóng)業(yè)從業(yè)者缺乏地理標(biāo)志商標(biāo)注冊意識。象山縣農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式大多為小農(nóng)經(jīng)濟(jì)模式，經(jīng)營理念停留在注重提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的階段，缺乏對商標(biāo)品牌的重視。同時，地理標(biāo)志證明商標(biāo)品牌的培育成本高、投入大，品牌效益短期內(nèi)難以顯現(xiàn)，經(jīng)營戶對于創(chuàng)牌的積極性不高。另一方面，象山縣農(nóng)業(yè)從業(yè)者缺乏深入挖掘利用地理標(biāo)志證明商標(biāo)品牌的意識?？h內(nèi)七大地理標(biāo)志商標(biāo)的相關(guān)經(jīng)營者眾多，但普遍普遍規(guī)模小、資金缺乏。許多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,因宣傳不到位、包裝不精美，給消費者造成檔次低和質(zhì)量差的印象，從而直接浪費了地標(biāo)的附加價值。例如，“象山梭子蟹”與“陽澄湖大閘蟹”同為地理標(biāo)志證明商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品，口味也各有千秋。但“陽澄湖大閘蟹”的包裝禮盒精美，防偽標(biāo)志先進(jìn)，文化宣傳又與中秋節(jié)掛鉤，可以充當(dāng)饋贈親友的*禮品。而“象山梭子蟹”給人的印象則是味道不錯的菜場常見海鮮，價格始終上不去。

　　象山縣地理標(biāo)志證明商標(biāo)與周邊縣市競爭激勵

　　象山縣與周邊縣市同處浙東沿海地區(qū)，氣候、物產(chǎn)、人文歷史、生活習(xí)慣接近，許多產(chǎn)品在地理標(biāo)志證明商標(biāo)的注冊上存在競爭關(guān)系。例如，“象山楊梅”與“慈溪楊梅”，“象山麥餅筒”與“臺州麥餅筒”，“象山麻糍”與寧波其他縣區(qū)的麻糍等。在同類農(nóng)產(chǎn)品競爭中，象山縣如不能提高自身農(nóng)產(chǎn)品競爭力，或在申報時手續(xù)辦理速度過慢，都有可能錯失地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊機(jī)會。

　　地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報注冊工作機(jī)制亟待改進(jìn)

　　地理標(biāo)志證明商標(biāo)資源多分布在農(nóng)、林、漁及傳統(tǒng)手工藝等領(lǐng)域，申報工作涉及多個業(yè)務(wù)主管部門，未形成地理標(biāo)志證明商標(biāo)培育部門聯(lián)合工作機(jī)制，導(dǎo)致各個職能部門之間無法及時溝通、協(xié)調(diào)、解決培育工作中存在的困難和問題，不能形成工作合力。

　　地理標(biāo)志證明商標(biāo)產(chǎn)業(yè)化程度不高

　　盡管象山縣的地理標(biāo)志證明商標(biāo)數(shù)量很多，但產(chǎn)業(yè)化程度不高。2018年1月，杭州2017中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會發(fā)布“2017中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估”結(jié)果。象山縣申報的4個地理標(biāo)志證明商標(biāo)的品牌總價值達(dá)到24.68億元。其中，“象山梭子蟹”為18.53億元、“象山紫菜”為4.13億元、“象山大黃魚”為1.88億元、“南田泥螺”為0.14億元。與重慶涪陵榨菜138億元、浙江余姚榨菜66億元、福建安溪鐵觀音58億元、浙江西湖龍井58億元、江蘇盱眙龍蝦52億元、浙江舟山帶魚43億元相比較，還相差甚遠(yuǎn)。

　　三、象山縣培育發(fā)展地理標(biāo)志證明商標(biāo)的措施

　　象山縣地理標(biāo)志證明商標(biāo)在注冊、生產(chǎn)、加工、包裝、營銷、宣傳等方面都需要大力度提升，培育發(fā)展地理標(biāo)志證明商標(biāo)應(yīng)當(dāng)成為象山縣的重點工程。

　　搜集史料 編撰地理標(biāo)志證明縣志

　　缺少完整史料記載，特別是早期史料記載已成為象山縣地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊的一大難題。要破解這個難題，亟需各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、市場監(jiān)管、農(nóng)林、縣志等部門，秉承 “大腳板走一線、小分隊破難題”理念，多下農(nóng)村走訪，向老農(nóng)民、*經(jīng)營企業(yè)請教特色農(nóng)產(chǎn)品的歷史脈絡(luò)、歷史典故，盡早編入縣志，確保申報時有充分翔實的史料記載。

　　加強(qiáng)合作 暢通地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊通道

　　由于地理標(biāo)志證明商標(biāo)的申報工作涉及多個部門，為了提高效率，應(yīng)構(gòu)建地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊聯(lián)動機(jī)制，加強(qiáng)多部門的協(xié)調(diào)合作，組建專家委員會，定期就農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志證明商標(biāo)和商標(biāo)的注冊與保護(hù)工作開展交流和研討，及時協(xié)調(diào)解決在地理標(biāo)志證明商標(biāo)培育過程中遇到的各種矛盾和困難，從而暢通地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊申請的渠道，對地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報管理跟蹤服務(wù)，為地理標(biāo)志證明商標(biāo)的成功申報創(chuàng)造良好條件。

　　形成合力 深化地理標(biāo)志證明應(yīng)用

　　要充分挖掘地理標(biāo)志證明商標(biāo)的價值，必須培育一批資金雄厚、技術(shù)先進(jìn)、有長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光的大型龍頭企業(yè)。要鼓勵農(nóng)戶合作成立專業(yè)合作社、股份公司，通過銀行貸款扶持、稅收優(yōu)惠、高校合作等方式將其扶持壯大，使其成為象山縣地理標(biāo)志證明商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的核心力量。象山縣要向福建沙縣小吃、江蘇盱眙龍蝦、江蘇蘇州陽澄湖大閘蟹等先進(jìn)學(xué)習(xí)，成立專門的領(lǐng)導(dǎo)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新團(tuán)隊、營銷團(tuán)隊，提供專項資金和優(yōu)惠政策，大力提升象山縣地理標(biāo)志證明商標(biāo)的產(chǎn)業(yè)化水平。

　　嚴(yán)格執(zhí)法 保護(hù)地理標(biāo)志證明權(quán)益

　　針對市場上可能出現(xiàn)的冒用象山縣地理標(biāo)志證明商標(biāo)的違法行為，縣市場監(jiān)管部門應(yīng)充分發(fā)揮職能，積極巡查應(yīng)對，運用《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競爭法》等法律，加強(qiáng)查處力度，依法查處濫用、冒用象山縣地理標(biāo)志證明商標(biāo)的行為，對違法行為予以嚴(yán)懲，切實維護(hù)地理標(biāo)志證明商標(biāo)持有人和使用人的合法權(quán)益。

　　積極宣傳 擴(kuò)大地理標(biāo)志證明影響力

　　地理標(biāo)志證明商標(biāo)顧名思義，具有地域性特點，其知名度和產(chǎn)品接受度往往受到地理區(qū)域的限制，外地消費者對地標(biāo)產(chǎn)品的認(rèn)識到熟悉再到接受需要一個漫長過程，因此，象山縣的地理標(biāo)志證明商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品仍需提高推廣力度。象山縣宣傳部門應(yīng)加大對象山縣地理標(biāo)志證明商標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，利用報紙、電視、微信、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目等渠道全面報道，結(jié)合象山縣“開漁節(jié)”等民俗文化節(jié)、“嗨象山”全域旅游宣傳資料，引導(dǎo)全國各地消費者認(rèn)識象山縣地標(biāo)產(chǎn)品，提高象山縣地標(biāo)產(chǎn)品的美譽(yù)度和品牌影響力。

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