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　　云霧飄緲、重巒疊嶂，溪泉淙淙、梯田如畫，秀山麗水、養(yǎng)生福地。素有“九山半水半分田”之稱的麗水，好山好水好空氣。大自然的慷慨饋贈滋養(yǎng)了高品質(zhì)的山貨農(nóng)產(chǎn)品，厚蓄了新時期綠色發(fā)展的生態(tài)底色。
　　
　　地處長三角后花園重要區(qū)塊，面向一片活力澎湃的消費(fèi)市場，麗水市委、市政府決定將打造生態(tài)精品農(nóng)業(yè)作為麗水農(nóng)業(yè)發(fā)展的長期戰(zhàn)略，并以品牌化作為生態(tài)精品農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要抓手，創(chuàng)建了區(qū)域公用品牌——“麗水山耕”。在“麗水山耕”的品牌助力下，走出深山，好產(chǎn)品賣出了好價錢，不僅增強(qiáng)了農(nóng)業(yè)的“造血”能力，拓寬了富民增收的新渠道，更是提供了農(nóng)旅結(jié)合的新經(jīng)驗(yàn)，為麗水市“打好五張牌、培育新引擎、建設(shè)大花園”供給了新動能，進(jìn)一步助推浙江（麗水）綠色發(fā)展綜合改革創(chuàng)新區(qū)的創(chuàng)建。
　　
　　回望來時路，翹首新征程。從“麗水山耕”再出發(fā)，麗水以落地有聲的“麗水之干”切實(shí)擔(dān)綱起“麗水之贊”，生動踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，走出浙江，提供了*扶貧的“麗水方案”。
　　
　　生態(tài)點(diǎn)金，加快“兩山”轉(zhuǎn)化
　　
　　“‘兩山’理念不僅僅是關(guān)于發(fā)展的科學(xué)觀點(diǎn)，更是一場深刻的發(fā)展觀革命、一場深遠(yuǎn)的思想認(rèn)識革命。”麗水市委主要負(fù)責(zé)人在“兩山”發(fā)展大會上指出。“麗水山耕”的品牌發(fā)展，真正把生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，把后發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為趕超態(tài)勢，加速打開“兩山”轉(zhuǎn)換通道，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革新進(jìn)程，提供了富民增收的新渠道。
　　
　　作為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力抓手，“麗水山耕”區(qū)域公用品牌已經(jīng)取得了階段性的成果。據(jù)了解，“麗水山耕”農(nóng)產(chǎn)品如今已經(jīng)遠(yuǎn)銷北京、上海、深圳等20多個省、市。至2018年底，加盟的會員企業(yè)達(dá)到863家，建設(shè)“麗水山耕”合作基地1122個，累計(jì)銷售額達(dá)135.2億元，產(chǎn)品平均溢價率30%以上。
　　
　　為了加快麗水生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品杭城營銷步伐和網(wǎng)絡(luò)布局，在浙江省機(jī)關(guān)事務(wù)管理局的大力支持下，麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司與浙江省機(jī)關(guān)后勤經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心共同出資成立浙江暢享生態(tài)農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司，負(fù)責(zé)杭州及長三角地區(qū)麗水山耕品牌及農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)營。2018年是暢享公司成立后真正開展業(yè)務(wù)的*年，圍繞“進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭”的營銷戰(zhàn)略，該公司在2018年里實(shí)現(xiàn)了三分之二省級單位營銷覆蓋，進(jìn)一步提升“麗水山耕”品牌影響力在杭城及省級機(jī)關(guān)的知名度和影響力。舉辦了三屆大型“麗水山耕”山貨節(jié)，幫助浙江省全省及新疆、吉林、貴州、湖北四省區(qū)深度貧困地區(qū)共15個地級市農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)省政府大院展銷，帶動銷售產(chǎn)品1000多個，更好地幫助偏遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品。
　　
　　與此同時，“麗水山耕”生態(tài)精品農(nóng)產(chǎn)品也在加快杭城營銷步伐和網(wǎng)絡(luò)布局，搶占市場先機(jī)。據(jù)悉，目前，浙江暢享公司已在杭州成立機(jī)關(guān)食堂供應(yīng)、社區(qū)店開設(shè)、社區(qū)中央廚房、倉儲物流等5家子公司，形成倉儲、物流、供應(yīng)鏈、餐飲、食堂供應(yīng)、社區(qū)店、微商等營銷體系。“麗水山耕”杭州長三角物流中轉(zhuǎn)中心籌建工作正緊鑼密鼓進(jìn)行，該物流中轉(zhuǎn)中心將是“麗水山耕”品牌發(fā)展的又一新起點(diǎn)，是“麗水山耕”實(shí)現(xiàn)裂變式發(fā)展的必經(jīng)之路，標(biāo)志著“麗水山耕”的正式遠(yuǎn)征——從杭州出發(fā)向長三角地區(qū)不斷進(jìn)發(fā)，做大做強(qiáng)整個供應(yīng)鏈體系，打通大眾化銷售渠道，真正實(shí)現(xiàn)讓更多的人“在自家門口就能買到地地道道的麗水農(nóng)特產(chǎn)品”的重要承諾。
　　
　　“讓‘麗水山耕’品牌家喻戶曉，讓麗水農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，讓麗水農(nóng)民富起來，實(shí)現(xiàn)更多地區(qū)的*扶貧，這是我們不變的初心。”浙江暢享生態(tài)農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理徐時鵬如是說。
　　
　　信任傳遞是品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本，也是“麗水山耕”堅(jiān)守的底線。“麗水山耕”建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理系統(tǒng)，由農(nóng)、林、漁等部門負(fù)責(zé)在線監(jiān)督企業(yè)生產(chǎn)流程和標(biāo)準(zhǔn)，全面推廣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全定量檢測。消費(fèi)者可通過掃描商品上的溯源二維碼，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品源頭可追溯、流向可跟蹤、信息可查詢，確保“舌尖上的安全”。
　　
　　值得一提的是，“麗水山耕”起點(diǎn)雖然是一個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，但在發(fā)展過程中也創(chuàng)新形成了很多新的業(yè)態(tài)、新的模式。保持敏銳的洞察能力，麗水高站位、寬視野，利用“麗水山耕＋”，釋放品牌效應(yīng)，跳出一產(chǎn)看“山耕”，跳出農(nóng)業(yè)做文化，進(jìn)一步融合“三山”文化，讓“山景”借“山耕”走出山門、讓“山居”借“山耕”扮靚民宿。以農(nóng)興旅、以旅促農(nóng)，從“農(nóng)產(chǎn)品”到“旅游地商品”的轉(zhuǎn)化，也進(jìn)一步彰顯著“農(nóng)旅結(jié)合”一步步走向坦途。
　　
　　深耕綠谷，厚植綠水青山
　　
　　“生態(tài)是麗水*也是*亮的底色。”麗水的優(yōu)勢在于生態(tài)環(huán)境，在于農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。這是深刻烙印在“麗水山耕”品牌文化中的精神圖騰。
　　
　　曾經(jīng),“九山半水半分田”的地形結(jié)構(gòu)，在需要規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的市場中，限制了麗水農(nóng)業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)“多、小、散”的特點(diǎn)。也正因此，麗水不可能也不應(yīng)該去跟別人比規(guī)模，比產(chǎn)量，而應(yīng)該在生態(tài)、特色、精品上做文章，追求更高的附加值。再加上麗水處在長三角后花園，背靠杭州、上海、南京等大城市，消費(fèi)市場潛力巨大，利用新興的電商渠道代替大流通，巧借開通后的高鐵將旅游和農(nóng)產(chǎn)品營銷相結(jié)合，這為麗水提供了一條精品化發(fā)展的新思路。
　　
　　為此，全國*覆蓋全區(qū)域、全產(chǎn)業(yè)、全品類的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“麗水山耕”應(yīng)運(yùn)而生。“麗水山耕”，從農(nóng)產(chǎn)品“田間到餐桌”全產(chǎn)業(yè)鏈著手，雙向解決了消費(fèi)者需求和農(nóng)業(yè)主體服務(wù)的相關(guān)問題。從消費(fèi)者的需求角度，主要為消費(fèi)者提供了有品牌背書、質(zhì)量安全有保障、高品質(zhì)同時又價格適中的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；從農(nóng)業(yè)主體的服務(wù)角度，依托“麗水山耕”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化公共服務(wù)平臺，從標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、創(chuàng)意研發(fā)、產(chǎn)品精深加工、金融服務(wù)、科技服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等，全方位地解決農(nóng)業(yè)主體在生產(chǎn)、流通、營銷等全產(chǎn)業(yè)鏈的公共服務(wù)需求；從政府的角度，創(chuàng)新政府農(nóng)業(yè)治理結(jié)構(gòu)，改變了常規(guī)財(cái)政直補(bǔ)的“輸血”模式，放大財(cái)政支農(nóng)政策效應(yīng)，提高財(cái)政支農(nóng)資金使用效益，創(chuàng)新財(cái)政支農(nóng)方式，實(shí)現(xiàn)了真正意義上推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革。“麗水山耕”的創(chuàng)建，是麗水秉持生態(tài)精品農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要舉措。
　　
　　聚焦“麗水山耕”的品牌發(fā)展，政府、企業(yè)、行業(yè)、農(nóng)民等多方力量凝聚共識，合作共贏，構(gòu)建了一個休戚相關(guān)的命運(yùn)共同體。通過規(guī)劃引領(lǐng)、政策扶持、產(chǎn)品整合、品質(zhì)管控、渠道建設(shè)等手段，母品牌“麗水山耕”的影響力不斷提升，并以“母雞帶小雞”的方式，以“基地直供、檢測準(zhǔn)入、全程追溯”為核心，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)企業(yè)子品牌與產(chǎn)品溢價。
　　
　　2017年10月，“麗水山耕”被浙江省政府升格為構(gòu)建國內(nèi)領(lǐng)先、比肩國際的“浙江制造”農(nóng)業(yè)版塊全省農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌。2017年品牌評估價值達(dá)26.59億元，成功入選全國“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”百佳實(shí)踐案例，榮獲“2016中國十大社會治理創(chuàng)新獎”、2018年浙江省*農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌*具影響力十強(qiáng)品牌，位列2018年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌類榜首，品牌指數(shù)96.76。
　　
　　*扶貧，輸出“麗水方案”
　　
　　走進(jìn)杭州“麗水山耕”旗艦店，縉云土面、青田黃菊、慶元香菇、云和黑木耳等麗水生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目，不僅如此，還特別設(shè)有吉林延邊、新疆阿克蘇、貴州黔東南、湖北恩施等浙江援助地區(qū)的名特優(yōu)產(chǎn)專區(qū)，集聚了天南海北的山珍海味湖鮮，宛若一個微型的“舌尖上的中國”。
　　
　　“2019年，我們還將繼續(xù)支持深度貧困地區(qū)脫貧致富，與更多的深度貧困地區(qū)合作，利用‘麗水山耕’平臺優(yōu)勢，加強(qiáng)品牌聯(lián)動，在做強(qiáng)、做大麗水農(nóng)產(chǎn)品銷售的同時，謀劃深度貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售新模式，促進(jìn)跨地區(qū)跨品牌之間的深度融合、開放共存。”徐時鵬介紹道。
　　
　　“麗水山耕”成效日趨突顯，在全省乃至全國取得了一定的影響力，并且還開創(chuàng)了品牌扶貧的新模式，輸出了可復(fù)制的*扶貧“麗水方案”。自2016年開始，共計(jì)接待來自于全國各地200余個批次，3000余人的考察團(tuán)來麗水交流品牌發(fā)展模式，并以此為基礎(chǔ)，目前已實(shí)現(xiàn)在新疆新和縣、河南商丘、山東連云港、湖北荊州、貴州黔東南等十余個地區(qū)的品牌運(yùn)營模式輸出。
　　
　　新和縣農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌“都護(hù)臻品”就是“麗水山耕”的*對外的品牌輸出，也是“麗水山耕”*扶貧的真實(shí)寫照。據(jù)了解，麗水農(nóng)發(fā)公司控股的新疆麗耕農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司已與新和縣政府簽訂了全面合作協(xié)議，包括基地建設(shè)、品牌建設(shè)、質(zhì)量追溯體系、營銷體系和銷售體系的打造5個方面，充分發(fā)揮“麗水山耕”的平臺優(yōu)勢，既幫貧困地區(qū)創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品把控，又實(shí)實(shí)在在幫助他們營銷，構(gòu)筑兩大品牌更為深度交融互助的關(guān)系。
　　
　　在省內(nèi)，“麗水山耕”的品牌大家庭也在不斷擴(kuò)大。以將“麗水山耕”打造為浙江省農(nóng)業(yè)區(qū)域公共品牌為目標(biāo)，采用國際通行的認(rèn)證認(rèn)可手段，推行品字標(biāo)“麗水山耕”認(rèn)證。截至2018年12月底，“麗水山耕”品字標(biāo)獲證企業(yè)211家。其中，麗水58家、金華42家、杭州35家、臺州10家、衢州18家、紹興13家、溫州7家。
　　
　　所有的發(fā)展，歸根到底是為了讓老百姓過上更美好更幸福的生活。立足生態(tài)優(yōu)勢，麗水將繼續(xù)厚植“麗水山耕”品牌文化，以生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品價值實(shí)現(xiàn)，創(chuàng)新推進(jìn)“兩山”轉(zhuǎn)化，將生態(tài)資源真正轉(zhuǎn)變?yōu)辂愃呢?cái)富，提升老百姓實(shí)實(shí)在在的獲得感和幸福感。

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