“農(nóng)，天下之本，務(wù)莫大焉。”近日，聊城農(nóng)產(chǎn)品整體品牌“聊·勝一籌！”正式對外發(fā)布，為聊城農(nóng)業(yè)農(nóng)村搭建了一座溝通中外、接軌國際的橋梁，標(biāo)志著聊城農(nóng)業(yè)發(fā)展水平邁上了新臺(tái)階。

　　時(shí)序更替，留下了“聊·勝一籌！”閃光的足跡；四季輪回，承載著聊城人民對農(nóng)業(yè)未來發(fā)展無限的憧憬。聊城是國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)，是優(yōu)質(zhì)糧食和瓜菜菌、肉蛋奶等“菜籃子”產(chǎn)品的主要供應(yīng)基地，是中國蔬菜*市，是*的中國阿膠之鄉(xiāng)、中國香瓜之鄉(xiāng)、中國雙孢菇之鄉(xiāng)、中國鴨梨之鄉(xiāng)、中國圓鈴大棗之鄉(xiāng)、中國黃河鯉魚之鄉(xiāng)、中國油用牡丹之鄉(xiāng)。

　　近年來，聊城市委、市政府堅(jiān)決貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要指示精神，牢記習(xí)近平總書記指出的“任何時(shí)候都不能忽視農(nóng)業(yè)、不能忘記農(nóng)民、不能淡漠農(nóng)村，必須始終堅(jiān)持強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策不減弱、推進(jìn)農(nóng)村全面小康不松勁，在認(rèn)識(shí)的高度、重視的程度、投入的力度上保持好勢頭。”努力激發(fā)全市農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

　　實(shí)現(xiàn)聊城農(nóng)業(yè)的飛躍發(fā)展 乘勢而為創(chuàng)品牌

　　信心在春天激蕩，發(fā)展在心中澎湃。今年4月19日，聊城農(nóng)產(chǎn)品整體品牌“聊·勝一籌！”發(fā)布三周年，在這三年時(shí)間里，在“聊·勝一籌！”引領(lǐng)下，聊城農(nóng)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的一張藍(lán)圖漸成現(xiàn)實(shí)：各類農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園迅速崛起，眾多農(nóng)產(chǎn)品搭載著這班專列開始走向全國，質(zhì)量可追溯體系強(qiáng)勢打通，各種農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完善，“中國蔬菜*市”的名號逐漸露出“美顏”。

　　聊城地處魯西平原，區(qū)位優(yōu)勢顯著，黃河與京杭運(yùn)河在這里交匯，孕育了這片肥美的沃土，也成就了聊城“江北水城·運(yùn)河古都”的美名。聊城人民在這片沃土上世代勤勉耕耘，創(chuàng)造出豐富多彩的農(nóng)業(yè)生態(tài)，東阿阿膠、高唐驢肉、冠縣鴨梨、圓鈴大棗、莘縣蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品享譽(yù)中外，是名副其實(shí)的農(nóng)業(yè)大市。

　　自黨的十八大勝利召開以來，國家和山東省不斷釋放對農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的政策紅利，聊城搶抓時(shí)代機(jī)遇，以長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光，立足區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展方向。從2012年開始，聊城陸續(xù)發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》《關(guān)于建設(shè)聊城綠色農(nóng)產(chǎn)品之都的意見》等指導(dǎo)性文件，對聊城市品牌農(nóng)業(yè)工作做出戰(zhàn)略部署與目標(biāo)計(jì)劃。

　　隨著時(shí)間推移，2015年11月，為推進(jìn)工作進(jìn)程、鞏固成果，進(jìn)一步促進(jìn)全市農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，聊城啟動(dòng)了“聊城市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”編制項(xiàng)目，聊城市農(nóng)委與浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心組建課題組正式開展工作。為了將聊城農(nóng)業(yè)品牌在市場競爭的格局中進(jìn)行*定位，并將聊城農(nóng)業(yè)的自信品質(zhì)與謙遜品格深度融合，經(jīng)過課題組激烈討論后，*終將整個(gè)規(guī)劃的基調(diào)確定為“讓農(nóng)業(yè)回歸生趣”，讓生機(jī)勃發(fā)、趣味盎然的區(qū)域特征與文化底蘊(yùn)成為聊城市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的差異化特征，“聊·勝一籌！”品牌應(yīng)運(yùn)而生。

　　基于品牌名稱和品牌價(jià)值的體現(xiàn)，課題組挖掘聊城的農(nóng)耕魅力——環(huán)境、文化、物產(chǎn)、信任、品質(zhì)五大優(yōu)勢進(jìn)一步表達(dá)為境勝一籌、文勝一籌、物勝一籌、信勝一籌、品勝一籌。五大“勝一籌”的成為“聊·勝一籌！”品牌的價(jià)值支撐，進(jìn)一步豐富了聊城農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵。

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