若將農(nóng)家樂(lè)旅游、古城古鎮(zhèn)旅游稱(chēng)為鄉(xiāng)村旅游的1.0與2.0時(shí)代，如今盛行的田園生活類(lèi)旅游，則標(biāo)志著全新的3.0時(shí)代已逐漸到來(lái)。隨著近年來(lái)體驗(yàn)、度假式旅游以及短途周邊游的全面興起，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)迎來(lái)了前所未有的旅游發(fā)展窗口期，無(wú)論是政府還是資本，都嗅到了機(jī)遇。從國(guó)家政策的傾斜，到旅游人群的擴(kuò)張，鄉(xiāng)村旅游已進(jìn)入了加速發(fā)展的黃金期。

　　鄉(xiāng)村旅游的走紅，折射著全社會(huì)領(lǐng)域的生活方式與消費(fèi)觀念升級(jí)，以及新旅游時(shí)代下的市場(chǎng)變化趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近3年來(lái)無(wú)錫鄉(xiāng)村旅游收入每年以20%左右的漲幅遞增，2018年全市鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜瓮黄?500萬(wàn)，總收入超過(guò)15億元。*為關(guān)鍵的是，江蘇無(wú)錫的鄉(xiāng)村旅游始終用創(chuàng)新創(chuàng)意作為迭代發(fā)展的原動(dòng)力。

　　品牌打造 鄉(xiāng)村旅游也有“忠粉”

　　曾幾何時(shí)，雪浪山的鄉(xiāng)村旅游在江蘇省無(wú)錫市默默無(wú)聞。然而幾年前，當(dāng)雪浪山250畝的薰衣草園地*開(kāi)放，就引來(lái)了眾多游客參觀、體驗(yàn)和拍照分享，因其旅游體驗(yàn)的獨(dú)特性，奠定了雪浪山薰衣草的旅游品牌。2018年，在景區(qū)東北部新開(kāi)辟了200余畝的薰衣草二期，花田呈現(xiàn)山地型薰衣草觀賞特色，視覺(jué)角度大，畫(huà)面寬廣，也使雪浪山的薰衣草面積接近500畝。景區(qū)管委會(huì)主任李曉亞告訴記者，這幾年雪浪山景區(qū)平均每年的游客數(shù)為50萬(wàn)人次，2018年經(jīng)營(yíng)收入2400萬(wàn)元，每年增長(zhǎng)約7-8%。

　　為什么現(xiàn)在很多游客追著花季去旅游，李曉亞覺(jué)得是因?yàn)樘厣ɑ茉从谧匀?，貴在真實(shí)，給游人帶來(lái)親切感。“只要薰衣草種植和管理得好，很多忠實(shí)游客就會(huì)定時(shí)來(lái)觀花體驗(yàn)，雖然近兩年自駕游有下降的趨勢(shì)，但只要景區(qū)做好自己精品花卉的品牌，還是能穩(wěn)定景區(qū)的營(yíng)業(yè)收入。”李曉亞告訴記者，目前景區(qū)還在擴(kuò)展薰衣草園特色花卉種植，延伸觀花園的色條，除了薰衣草、馬鞭草、波斯菊、七彩花田等特色花卉裝點(diǎn)園區(qū)，今年還新添了稻草人、火烈鳥(niǎo)、長(zhǎng)頸鹿等小型雕塑，豐富了觀賞園的視覺(jué)效果。雪浪山薰衣草主題酒店也已經(jīng)進(jìn)入策劃設(shè)計(jì)和工程啟動(dòng)階段。另外薰衣草二期對(duì)建設(shè)玻璃棧道進(jìn)行了設(shè)計(jì)和論證，通過(guò)新的休閑娛樂(lè)產(chǎn)品引進(jìn)延伸薰衣草的品牌。

　　文化注入 讓鄉(xiāng)土文化“活起來(lái)”

　　太悅旅游文化研究院院長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游專(zhuān)家徐立新對(duì)鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵有一句經(jīng)典的評(píng)價(jià)：“鄉(xiāng)村旅游文化一定要落地，而落地的東西，還要讓人都看得懂。”而今，作為“江南*古鎮(zhèn)”的梅村，正以泰伯至德、開(kāi)拓之精神為核心，以吳文化為底蘊(yùn)，開(kāi)發(fā)了包括農(nóng)耕系列、旅游線路系列、泰伯家宴系列、非遺系列的“泰伯游禮”產(chǎn)品品牌。無(wú)論是梅里生態(tài)米、三讓推酥麥餅、梅村二胡等特色旅游商品，還是“泰伯奔吳吳地雙飛四日游”“吳韻體驗(yàn)一日游”等特色線路，都是梅村鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的一個(gè)剪影，正以一個(gè)全新的文旅品牌和文化創(chuàng)意詮釋梅村的未來(lái)發(fā)展。

　　梅村街道宣傳干事楊偉新介紹，打造“泰伯游禮”的文旅品牌，就是要讓“泰伯游禮”成為梅村的又一個(gè)標(biāo)識(shí)性IP，通過(guò)弘揚(yáng)“泰伯”這個(gè)文化元素增強(qiáng)傳統(tǒng)文化自信，通過(guò)“泰伯游禮”這個(gè)文旅品牌推動(dòng)*傳統(tǒng)文化在梅村的創(chuàng)造性、創(chuàng)新性發(fā)展，使之成為梅村旅游發(fā)展的重要支撐，成為彰顯梅村旅游魅力、提升梅村旅游軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要載體，真正讓梅村的文化深入人心，讓大家對(duì)梅村的歸屬感、榮譽(yù)感更強(qiáng)，讓梅村文化通過(guò)實(shí)際的產(chǎn)品展示變得更親民、更有內(nèi)涵。

　　村景聯(lián)動(dòng) 鄉(xiāng)村度假成時(shí)尚潮流

　　有沒(méi)有游客來(lái)已經(jīng)不是山聯(lián)村書(shū)記吳岳平考慮的頭等大事，他現(xiàn)在在思考的是游客來(lái)了能不能住上一晚、能不能帶點(diǎn)土特產(chǎn)回去、能不能把山聯(lián)村的美好傳播開(kāi)來(lái)。2018年，單單公交線路，一年就給山聯(lián)村帶來(lái)超過(guò)100萬(wàn)人次的游客。吳岳平介紹說(shuō)，山聯(lián)村正在營(yíng)造與優(yōu)化高品質(zhì)的體驗(yàn)環(huán)境，打造極具鄉(xiāng)土風(fēng)情的民宿集群，變無(wú)景點(diǎn)旅游為鄉(xiāng)村旅游地旅游核心吸引物，形成“處處是景觀，組組是景點(diǎn)，村景合二為一”的全域旅游發(fā)展理念。升級(jí)社區(qū)基本服務(wù)接待配套水平，科學(xué)配置公共廁所、垃圾箱、休憩設(shè)施等旅游公共服務(wù)設(shè)施，用景區(qū)接待標(biāo)準(zhǔn)來(lái)服務(wù)游客。

　　不僅如此，記者了解到，山聯(lián)村通過(guò)村民參與旅游建設(shè)，進(jìn)而分享旅游紅利，解決部分當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，體現(xiàn)旅游發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利功能。通過(guò)健全村民對(duì)于旅游發(fā)展的參與和決策機(jī)制，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的民主管理，強(qiáng)化村民自主發(fā)展的主人翁意識(shí)與成就感。在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的同時(shí)，充分保證當(dāng)?shù)鼐用衲軌蚬蚕硗鈦?lái)游客所享受的交通動(dòng)線與休憩服務(wù)設(shè)施等公共服務(wù)，充分做到“民客共享”。

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