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“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去，很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”，需要通過質(zhì)量提升、品牌創(chuàng)建，才能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)致富。為此，金山區(qū)市場監(jiān)督管理局積極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者樹立商標品牌觀念，推動金山農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

亭林雪瓜是上海“四大名瓜”之一，已有100多年的種植歷史，但近一二十年來，優(yōu)質(zhì)瓜果品種層出不窮，原本就有抗病性差、不耐儲運等缺陷的亭林雪瓜，逐漸淡出了人們的視野。幾年前，亭林鎮(zhèn)決定“搶救”亭林雪瓜，對這一品種進行提純復(fù)壯，重新栽培。2013年，“百年名瓜”重出江湖，一炮而紅，引得許多市民游客前來品嘗購買。由此，亭林雪瓜也成了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的“致富瓜”。

然而，隨著亭林雪瓜知名度和美譽度不斷提升，近幾年某些商販將其他雪瓜假冒亭林雪瓜銷售，從中獲取利益。同時，亭林雪瓜種植戶商標品牌意識淡薄，認為農(nóng)產(chǎn)品只要能賣出去就行，有無商標無所謂，花錢創(chuàng)牌子在經(jīng)濟上不劃算。

為此，金山區(qū)市場監(jiān)管局通過對“亭林雪瓜”進行調(diào)查摸底，走訪區(qū)農(nóng)委、農(nóng)技中心以及部分種植戶，了解產(chǎn)品的特性、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、技術(shù)標準，歷經(jīng)駁回補充材料等程序，*終“亭林雪瓜”地理標志證明商標于今年2月21日核準注冊，實現(xiàn)了金山區(qū)地理標志注冊商標零的突破。

“亭林雪瓜”地理標志商標持有者亭林鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)站，計劃對亭林雪瓜的種植技術(shù)進行更新，確保雪瓜的品質(zhì)，樹立好品牌形象。“今后，我們準備統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一供苗、統(tǒng)一培訓(xùn)等方面做好我們的品牌建設(shè)。種植方面，將通過智能灌溉技術(shù)，定時、定量、水肥一體化來提升我們雪瓜的品質(zhì)。”亭林鎮(zhèn)農(nóng)技站副站長徐偉琴介紹道。

亭林市場監(jiān)督管理所一級行政執(zhí)法員顧原超告訴記者，為了確保商標持有者的權(quán)益，在亭林雪瓜上市期間，對于取得授權(quán)的農(nóng)戶，將指導(dǎo)規(guī)范他們正確使用產(chǎn)品外包裝，而沒有獲得授權(quán)的農(nóng)戶，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將嚴肅查處。此外，為提升市場銷售亭林雪瓜的質(zhì)量安全，執(zhí)法人員還會指導(dǎo)督促亭林雪瓜全國農(nóng)產(chǎn)品地理標志證明商標持有者建立健全進銷臺賬、規(guī)范腐敗水果銷毀制度，對水果出入市場進行從嚴把控，做到來可溯、去可追。

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